Auch die Ohren essen mit!
Für die einen ist es
viel Lärm um nichts, für Sound-Designer aber ist der Klang eines Produkts der Schlüssel zum Erfolg. Immer mehr Unternehmen
setzen auf die Ingenieure des Klangs.
- viel Lärm um nichts: etwas Unwichtigem wird sehr viel Aufmerksamkeit geschenkt
- auf etwas setzen: auf etwas vertrauen; auf etwas bauen
Angesichts eines zunehmenden
Wettbewerbs suchen Unternehmen nach immer neuen Wegen, um die
Attraktivität ihrer Produkte zu
steigern. Ein
Aspekt,
auf den Marketing-Strategen
ein Auge - oder besser: ein Ohr -
geworfen haben, ist der Klang. Der Unterschied, den der Produktklang ausmacht, mag
gering erscheinen, doch er kann für den Verkaufserfolg
ausschlaggebend sein.
- angesichts (+ Genitiv): seeing
- der Wettbewerb, –e: der Konkurrenzkampf – competition
- die Attraktivität _: die Anziehungskraft; der Reiz
- etwas steigern, steigerte, gesteigert: etwas vergrößern
- der Aspekt, -e: der Blickpunkt
- ein Auge auf etwas werfen: etwas besondere Aufmerksamkeit schenken; auch: etwas haben wollen
- gering: marginal
- ausschlaggebend: entscheidend - decisive
Wenn Steffen Weise, Direktor der Abteilung für Forschung und Entwicklung von Deutschlands größtem Kekshersteller Bahlsen, einen der
hauseigenen Kekse sieht, denkt er nicht nur an den süßen Buttergeschmack oder die feine Orangennote.
Vielmehr versucht er sich vorzustellen, wie es klingt, wenn das Produkt zwischen den Zähnen
zermahlen wird.
- hauseigen: zu einem Haus gehörig - in-house
- vielmehr: rather
- etwas zermahlen: etwas zerkleinern; etwas zermalmen - to grind
Bahlsen ist seit Jahrzehnten für seine Butterkekse bekannt und wirbt bereits seit den sechziger Jahren mit dem
kräftigen Knackgeräusch, das entsteht, wenn man in den Keks
beißt. Erst kürzlich entschloss man sich allerdings, die Erforschung des Klangs zu
intensivieren.
- kräftig: stark
- beißen, (beißt, –), biss, gebissen: to bite
- etwas intensivieren, intensivierte, intensiviert: etwas steigern; etwas verstärken
Das Unternehmen fand heraus, dass jüngere
Konsumenten ein kräftigeres,
knuspriges und
geradezu aufregendes Knacken
bevorzugen. Für sie
signalisiere es Jugend, Abenteuerlust und
Dynamik. Ältere Menschen
favorisierten hingegen
oftmals ein weicheres,
zarteres Klangerlebnis, das ein luxuriöses Lebensgefühl
suggeriere. "Ältere Menschen haben kein Interesse an lauten und
stressigen Situationen", erklärt Weise. "Sie wollen
sich entspannen und ihr Essen genießen. Sie brauchen keine zusätzliche
Action beim Essen."
- der Konsument, - / die Konsumentin, –nen: der Verbraucher / die Verbraucherin
- knusprig: crisp
- geradezu: almost
- bevorzugen, bevorzugte, bevorzugt: to prefer
- signalisieren, signalisierte, signalisiert: to signal
- die Dynamik, –en: die Energie; die Vitalität
- etwas favorisieren, favorisierte, favorisiert: etwas bevorzugen
- oftmals: oft
- zart: tender
- etwas suggerieren, suggerierte, suggeriert: etwas vermitteln – to suggest
- stressig: stressful
- sich entspannen, entspannte, entspannt: to relax
- die Action _: Anglizismus für die Aktivität
Für Bahlsen und andere Unternehmen, die mit Klängen arbeiten,
dreht sich alles um den
Begriff der "
verschlüsselten Botschaft": Die Konsumenten sollen durch den Klang eine Botschaft
erhalten, ohne dass sie es selber bemerken. Diese
unterschwellige Nachricht sollte dem Verbraucher sagen: "Kauf mich und nicht das andere Produkt!"
- alles dreht sich um eine bestimmte Sache: es geht nur um diese eine Sache
- der Begriff, -e: concept
- verschlüsseln, verschlüsselte, verschlüsselt: to encrypt
- erhalten (erhältst, erhält), erhielt, erhalten: to receive
- unterschwellig – unbewusst; ins Unterbewusstsein bringend – subliminal
[
Deutsche Welle Top-Thema 16-01-2007]
