Nase und Stimmung

Die Nase entscheidet

• entscheiden, entschied, entschieden: to decide

Werbung kann man sehen, hören – und riechen.

• riechen, roch, gerochen: to smell

Forscher haben untersucht, welchen Einfluss bestimmte Düfte darauf haben, was wir kaufen.

• der Duft, Düfte: ein schöne Geruch

Die Ergebnisse der Untersuchungen sind erstaunlich.

• erstaunlich: überraschend; bemerkenswert

[Foto: Eine Frau riecht an Blumen - Düfte beeinflussen die Stimmung]

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In einem Supermarkt in Düsseldorf wirken die Kunden erstaunlich gelassen.

• gelassen: ohne Eile; entspannt

Denn ein leichter Duft von Kräutern der Provence weht ihnen an der Fischtheke um die Nase.

• die Kräuter der Provence: ein Gewürz aus Südfrankreich
• etwas weht jemandem um die Nase: jemand wird von einem Duft umgeben
• wehen, wehte, geweht: to blow; to wave
• umgeben, umgab, umgeben von: to surround by
• die Theke, –n: ein Stand oder Tisch in einem Geschäft, an dem etwas verkauft wird

Künstlich erzeugt.

• erzeugen, erzeugte, erzeugt: to generate

Aus Lautsprechern ertönt leises Möwengeschrei.

• leise: light, quiet
• die Möwe, –n: eine Vogelart, die meist am Meer lebt - seagull
• das Geschrei _: clamour

Das Meer-Ambiente hat seinen Preis – aber es scheint sich zu lohnen:

• das Ambiente _: die Atmosphäre
• etwas sich lohnen, lohnte, gelohnt: etwas einen finanziellen Gewinn bringen

Wenn sich die Kunden wohl fühlen, bleiben sie länger und geben mehr Geld aus.

• ausgeben (gibst, gibt), ausgab, ausgegeben: to spend

Dass das angenehme Gefühl mit dem Duft zusammenhängt, wissen die meisten nicht.

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Patrick Hehn vom Fraunhofer-Institut in Göttingen untersucht die Wirkung von Düften auf Käufer.

• der Käufer, –: buyer

Und er hat eine interessante Erklärung dafür, warum Marketingstrategen gerne mit Düften arbeiten:

• der Marketingstratege, –n: eine Person, die weiß, wie man ein Produkt durch Werbung bekannt macht

Menschen bemerken die Beeinflussung durch Düfte oft nicht. Sehen und Hören sind dominantere Sinne.

• dominant: sehr stark
• der Sinn, –e: Wahrnehmungsart (z. B. Hören, Riechen, Schmecken, Fühlen)

Etwas, was man hört oder sieht, nimmt man meist bewusst wahr.

• etwas wahrnehmen (nimmst, nimmt), wahrnahm, wahrgenommen: etwas bemerken
• bewusst: so, dass man etwas bemerkt - aware

Düfte hingegen lösen eher Gefühle und Erinnerungen aus.

• hingegen: im Gegensatz zu etwas; dagegen
• etwas auslösen, auslöste, ausgelöst: verursachen; der Grund für etwas sein

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An der Uniklinik Dresden haben Forscher außerdem die Wirkung von Düften auf das Gehirn untersucht.

• das Gehirn, -e: brain

Dabei zeigte sich:

• sich zeigen, zeigte, gezeigt: to come into notice

Sogar bei so niedriger Dosierung, dass die Versuchspersonen den Duft nicht bewusst riechen können, reagiert das Gehirn.

• die Dosierung, –en die Menge von etwas
• die Versuchsperson, –en: jemand, der bei wissenschaftlichen Tests mitmacht

Professor Thomas Hummel erklärt: Düfte können Urteile – und damit auch Kaufentscheidungen – von Menschen beeinflussen.

• das Urteil, -e: judgement, opinion

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Damit der Einsatz eines Duftes auch wirklich erfolgreich ist, muss dieser erst einmal getestet werden.

• der Einsatz, Einsätze: use

Passt der Duft zum Produkt und zum Einsatzort? Welche Reaktionen löst der Duft aus? Erst wenn diese Fragen beantwortet wurden, kann der Verkaufsraum mit den subtilen Düften parfümiert werden.

• subtil: sehr schwach und leicht; so, dass es nicht bemerkt wird
• etwas parfümieren, parfümierte, parfümiert: etwas mit einem Duft versehen

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